為行銷台灣觀光，交通部觀光局繼陽岱鋼、林志玲之後，再打出明星牌，請到日本知名藝人福山雅治擔任台灣觀光親善大使，希望透過他的魅力，掀起日本櫻花妹訪台的熱潮。
福山雅治於２月２３日開始訪台行程，除了要宣傳他６月７日將在台北小巨蛋召開的亞洲巡迴演唱會和即將發行的新專輯之外，也特地應觀光局的邀請為台灣觀光拍攝宣傳影片和平面廣告，並帶著日本團隊在台北大稻埕進行拍攝。
今日福山雅治出席記者會時，一開口就秀中文展現誠意，他也當場宣布擔任台灣觀光親善大使的消息，他表示雖然訪台次數不多，但每次到台灣都充滿感動，包括美食、街景，最重要的是人情味，印象最深的就是地震時，台灣對日本伸出援手。記者會上，福山雅治也拿出便條紙念出這２天在台灣品嘗的美食小吃，包括魚肉粥、魯肉飯、担仔麵和佛跳牆等美食，他表示準備要在自己的廣播節目上和粉絲分享，此外，福山也笑說還好自己因為白天吃得多，晚上吃得少的關係，所以才不會胖。
由於去年福山雅治首度訪台回到日本後，便在自己的廣播節目上大讚台灣很棒，希望能當台灣的觀光大使，還呼籲粉絲快到台灣玩，觀光局經過半年的籌畫與努力，成功請到福山雅治擔任台灣觀光親善大使，主要就是希望可以透過他的高人氣和行銷觀光的功力，讓日本粉絲愛上台灣，再掀日客訪台風潮。
觀光局表示福山雅治拍攝的觀光宣傳廣告，也將製作成明信片，發送給日本演唱會的觀眾，藉以向更多的日本粉絲宣傳台灣，而觀光局也提到目前正在爭取和福山雅治更多的合作計畫，希望能讓日本粉絲追隨偶像的腳步，到台灣追星、品嘗美食。觀光局副局長劉喜臨在現場也提到目前台日觀光交流達近４００萬人次，希望可以藉由福山雅治的高人氣，讓雙方的心可以緊密的聯結在一起。
此外，福山雅治也宣布將客串參與台灣偶像劇《你照亮我星球》演出，但演出角色暫時不能曝光，不過記者會現場畫面將會剪入劇中，因此大家猜測福山雅治可能就是飾演「自己」，而他的新歌《曉》也將會做為該劇的主題曲，再為台日影視合作的歷史寫下新頁。
